La directora de la Oficina de Cambio Climático, Susana Magro.miércoles, 25 de octubre de 2017
Humanos con formación digital y máquinas éticas: los retos de la actual revolución tecnológica. Por (*) Francisco González
Quienes, como es mi caso, hemos sido testigos del arranque de la era digital -comencé mi vida profesional como programador-, estamos permanentemente imbuidos de un sentimiento de fascinación ante los continuos avances de la informática. En cambio, quienes han nacido en un mundo ya poblado por ordenadores, y envuelto en la web, toman su existencia como algo absolutamente natural, completamente integrado en su vida diaria. Esas vivencias tan diferentes a distancia de no más de dos generaciones son muestra de la transformación interna y los efectos de una familia de tecnologías que han desencadenado una profunda revolución socioeconómica, uno de esos raros procesos que representan un cambio de primera magnitud en la trayectoria de la humanidad.
Dos variables caracterizan esta revolución. Una es el breve intervalo temporal entre la constitución del campo científico y su traslación a innovaciones incrementales. Frente a disciplinas como la física y las matemáticas, la informática es un campo de conocimiento joven. La otra variable es el hecho de que la informática es una “tecnología universal”, frente a las llamadas “tecnologías dedicadas” a una reducida gama de funciones especificadas expresamente en su diseño. La universalidad del ordenador, su carácter intrínsecamente abierto y ubicuo, explica su penetración masiva.
Además, la informática establece una relación de retroalimentación con todo aquello que toca: cuanto más avanza el conocimiento en todos los ámbitos con el concurso de la informática, más progresa la propia informática, que recibe insumos de disciplinas tan variadas como la ciencia cognitiva, la lingüística, la lógica, la psicología o la física.
El origen de esta revolución tecnológica no está muy lejano en el tiempo. El crecimiento inflacionario de la informática comenzó hacia los años treinta del siglo XX, resultado de una interacción inusualmente estrecha entre industria y academia. La necesidad de calcular más y mejor hizo que a mediados del siglo pasado se empezara a reemplazar a las personas especializadas en elaborar tablas por las primeras máquinas computadoras, un proceso de automatización que rápidamente ganó velocidad. Las necesidades de procesamiento de datos e información de las grandes organizaciones -muy especialmente del ejército- tuvieron un papel muy significativo en el arranque de esta etapa de la informática, y corrieron en paralelo a los avances científicos.
En pocos meses se cumplirán setenta años de la publicación de Una teoría matemática de la comunicación, la obra en la que Claude Shannon identifica la unidad fundamental de la información como una situación binaria: cero/uno, on/off… el bit de información. En esa misma época, y también en el mismo sitio -los Laboratorios Bell, integrados en una empresa, no en una universidad, tres físicos que buscaban alternativas a las válvulas de vacío empleadas en las hasta entonces gigantescas computadoras inventaron el transistor, contribuyendo con ello al despegue de un campo científico que iba a ser -y continua siendo hoy- fundamental para la industria electrónica. Muchos desarrollos teóricos -no solo aplicados- ocurren hoy en compañías del universo digital y de las telecomunicaciones; se tienden así puentes entre la academia y la empresa, con ganancias para ambas.
Guiada por la necesidad, y por la impredecible demanda de sus usuarios, la informática ha crecido hasta convertirse en la tecnología transformadora que es hoy. Poniendo la información al alcance de todos, y gracias al abaratamiento de los dispositivos, la informática está demostrando ser una tecnología altamente democratizadora, de enorme impacto en prácticamente todos los estratos sociales. Una tecnología capaz tanto de infiltrarse en las tareas cotidianas -hacer una transferencia bancaria desde nuestro móvil-, como de alterar la organización de las empresas, el consumo, la comunicación, el entretenimiento, la generación de conocimiento, el cuidado de la salud y las relaciones personales.
En particular el ámbito de la empresa está sometido hoy a un proceso de cambio imparable. El perfil de los tradicionales sectores económicos se está haciendo progresivamente borroso o permeable, con empresas originarias de un sector adentrándose en otros, cambiando la gama de bienes y servicios que venían ofreciendo.
Agilidad y capacidad de respuesta a las expectativas de clientes y “stakeholders” son vectores fundamentales asociados al nuevo entorno y cultura digital de la sociedad, con valores muy distintos de los de un pasado no distante. En BBVA estamos convencidos de que debemos ir mutando a ritmo acelerado hacia una empresa digital multiservicio, lo que involucra cambiar el modo de organización, los perfiles profesionales, la cultura, el dominio de la tecnología, la paleta de productos que diseñamos, haciéndolos accesibles desde cualquier lugar y por múltiples canales y, también, la transparencia y estándares éticos que exige la sociedad digital del presente.
Esta visión ha ido tomando forma entre nosotros desde hace ya diez años. Pero queremos ir más allá, aprendiendo de empresas líder de otros sectores, empresas jóvenes de todos los tamaños que han surgido en la era digital y que han hecho de la información, el conocimiento y la comunicación la base para el diseño y entrega de servicios altamente personalizados, bastantes de ellos inexistentes unos pocos años atrás.
Sabemos, por supuesto, que ninguna transformación radical está exenta de retos. El primero y fundamental es de naturaleza conceptual: necesitamos entender bien dónde estamos, y cuál es la dirección del cambio.
Cohabitar el planeta con computadores
Nos encontramos a las puertas de rebasar con mucho lo que Herbert Simon, premio Nobel y uno de los padres de la Inteligencia Artificial, predijo hace varias décadas: cohabitar el planeta con computadores. Hoy esos computadores están muy próximos a las funciones más humanas, las de la inteligencia. Al acercarnos a esos niveles de actuación inteligente hemos tomado conciencia de que precisamos dotar de criterio ético a las máquinas más sofisticadas.
A escala social, otro de los retos colectivos de mayor envergadura es el riesgo del aumento del desempleo. Con las nuevas tecnologías, un número creciente de tareas serán desempeñadas, con toda probabilidad, por máquinas o sistemas inteligentes. La solución pasa por fomentar, mejorar, adaptar, impulsar al máximo, la formación. Solo así podrá suceder lo ya observado en periodos de transformación anterior derivados de la introducción de nuevas tecnologías: la aparición de nuevos perfiles y funciones que mejoran las condiciones de vida del conjunto de la población.
Para convertir los retos de esta revolución digital en oportunidades, es preciso ofrecer a las futuras generaciones los conocimientos y habilidades que les permitan adaptarse a los nuevos perfiles profesionales que reclaman los sectores productivos.
Sirvan de inspiración los seis jóvenes, menores de treinta años, ganadores de la primera edición de los Premios de Investigación Sociedad Científica Informática de España-Fundación BBVA. Ellos han sabido detectar las inmensas oportunidades que les ofrece su campo, y las han aprovechado con éxito.
Nuestra Fundación tiene como fin prioritario promover y difundir el conocimiento de base científica. Es un objetivo que perseguimos mediante varías líneas de actividad, entre las que destacan nuestros programas de ayudas a equipos de investigación y las Becas Leonardo a investigadores y creadores, así como varias familias de premios.
A los que ya dedicamos a la Física y las Matemáticas, sumamos ahora los Premios de Investigación Sociedad Científica Informática de España-Fundación BBVA, con los que expresamos nuestra convicción de que la ciencia informática es en la actualidad un campo de interés preferente, que debe serlo aún más.
Los trabajos de los jóvenes informáticos galardonados incluyen sistemas que permiten medir la compatibilidad de un trasplante hepático; el más sofisticado tratamiento digital de imágenes; la optimización del rendimiento de los procesadores y ordenadores; la utilización de big data para luchar contra enfermedades; y la generación automática de predicciones meteorológicas comprensibles para todos. Son aportaciones que fortalecerán aún más el poder transformador de las tecnologías informáticas. Reconociendo a sus autores, dando visibilidad a las personas que de manera sobresaliente desplazan hacia delante las fronteras del conocimiento y su aplicación, buscamos transmitir al conjunto de la sociedad y a los decisores públicos y privados, a los creadores de opinión, que el conocimiento importa, y mucho.
* Extracto para creadores de opinión verde de EFEverde y EFEfuturo del discurso de Francisco González, presidente de la Fundación BBVA, en la ceremonia de entrega de los premios de la SCIE y Fundación BBVA
http://www.efeverde.com/opinion/creadoresdeopinion/
Esta tribuna puede reproducirse citando su autoría y a EFEverde
Otras tribunas de Creadores de Opinión Verde (#CDO)Creadores de Opinión Verde #CDO es un blog colectivo coordinado por Arturo Larena, director de Efeverde y Efefuturo
Otras tribunas de Creadores de Opinión Verde (#CDO)Creadores de Opinión Verde #CDO es un blog colectivo coordinado por Arturo Larena, director de Efeverde y Efefuturo
viernes, 25 de noviembre de 2016
Marruecos reclama, en encuentro Periodismo Ambiental, más cooperación mediterránea para combatir cambio climático CAMBIO CLIMÁTICO
Efeverde.- El Gobierno de Marruecos quiere que haya una mayor coordinación y cooperación entre los países mediterráneos para combatir el cambio climático y adaptarse a sus consecuencias, según quedó hoy de manifiesto durante la cumbre climática de Marrakech.
Así lo dijo hoy el secretario general del Alto Comisariado de Aguas, Bosques y Lucha contra la Desertificación de Marruecos, Abderrahim Houmy, durante la inauguración del segundo encuentro de periodistas ambientales de la Alianza de Agencias de Noticias del Mediterráneo (AMAN).
Cambio climático en países mediterráneos
Houmy resaltó que la región mediterránea es “una de las más vulnerables al cambio climático”, de ahí la importancia de que los países que la componen compartan conocimiento y expertos para “abordar este reto de manera más colaborativa y coordinada”.
En esa línea, avanzó que el Gobierno marroquí ha lanzado una iniciativa para la adaptación de los bosques mediterráneos y del Sahel al cambio climático.
Periodistas ambientales
El representante marroquí también pidió a los más de 50 periodistas de 16 nacionalidades reunidos por la agencia EFE y el Centro de Cooperación para el Mediterráneo de la UICN (UICN-Med) que se “esfuercen por comunicar esta información compleja al público general”.
Por su parte, el director de IUCN-Med, Antonio Troya, resaltó el valor de esta red de periodistas ambientales del Mediterráneo donde los reporteros “puedan intercambiar conocimiento sobre cómo mejorar la comunicación de los problemas que afectan la región”.
El director de Efeverde, Arturo Larena, reivindicó la función social del periodismo ambiental y apuntó que el mundo “necesita más testigos, más reporteros ambientales” para contar “el mayor reto que afronta la humanidad”, el cambio climático.
MAPecology y EFEverde
Finalmente el director de la agencia de noticias marroquí MAP, Jalil Hachemi Idrisi, habló de la reciente puesta en marcha de una sección especializada en medio ambiente en su agencia “que tiene como modelo EFEverde de la agencia EFE”, al considerarla una iniciativa “magnífica, innovadora y pertinente”.
El segundo encuentro de periodismo ambiental de las agencias de noticias del Mediterráneo, tras el celebrado en Málaga en 2015, tiene lugar en paralelo a la cumbre del clima de Marrakech y durante el mismo, científicos y periodistas trabajarán juntos durante tres días en cómo mejorar la comunicación del cambio climático. Efeverde
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UICN y EFEverde publican “Información ambiental en el Mediterráneo. Guía para periodistas sobre cuestiones e instituciones relevantes”
Madrid, 19 nov (EFE).- Ayudar a los periodistas a comprender la complejidad ambiental de la cuenca mediterránea es uno de los objetivos de "Información ambiental en el Mediterráneo. Guía para periodistas sobre cuestiones e instituciones relevantes", que acaba de ser editada por UICN-Med y la Agencia EFE.
La guía busca ser eminentemente práctica y ha sido publicada por el Centro de Cooperación del Mediterráneo de UICN (UICN-Med) y EFEverde de la Agencia EFE en el marco del acuerdo marco de colaboración suscrito por ambas entidades para impulsar el periodismo ambiental.
En la Guía para Periodistas sobre el Mediterráneo hemos recogido la visión de científicos, activistas y otros actores de la sociedad civil sobre cuáles son los principales problemas ambientales que en estos momentos afronta el Medierráneo, y los retos para su conservación, ha explicado Catalina Arévalo de EFEverde.
Entre esos retos sobre los que los expertos han llamado la atención Arevalo ha citado "la contaminación por vertidos de hidrocarburos, y por plásticos y otros residuos que vienen de la falta de control en tierra, las proliferación de especies invasoras, o el aumento de la presión urbanística en la costa derivad del turismo. Por sus característica de mar casi cerrado sabemos que el Mediterráneo es un mar especialmente sensible a los problemas ambientales". En este sentido Lazaro ha señalado que "detrás de los datos de especies en peligro de extinción, existe también un componente humano, cada vez que perdemos una especie, estamos destruyendo al mismo tiempo hábitats y ecosistemas que proporcionan servicios fundamentales para la sociedad". Se repasa así cuestiones como el estado del medio ambiente, los grandes retos ambientales de la región, la gobernanza ambiental en la zona, los convenio regionales o internacionales, la relación entre la UE y el resto de países de la cuenca, las entidades científicas más relevantes o las ONG destacadas en los distintos países.
Francés :"Guía de Periodismo Ambiental en el Mediterráneo" de UICN Med y EFEverde
Español :"Guía de Periodismo Ambiental en el Mediterráneo"
La guía busca ser eminentemente práctica y ha sido publicada por el Centro de Cooperación del Mediterráneo de UICN (UICN-Med) y EFEverde de la Agencia EFE en el marco del acuerdo marco de colaboración suscrito por ambas entidades para impulsar el periodismo ambiental.
Redactada y coordinada por Lourdes Lázaro y Catalina Arévalo en ella han colaborado una quincena de autores de otros tantos países y sometida a revisión por expertos ambientales y del mundo periodístico como: Andrés Alcántara, Juan María Calvo,Ignacio Fernández Bayo, Alain Jeudy, Arturo Larena, Sonsoles San Román y Carla Danelutti.
En la Guía para Periodistas sobre el Mediterráneo hemos recogido la visión de científicos, activistas y otros actores de la sociedad civil sobre cuáles son los principales problemas ambientales que en estos momentos afronta el Medierráneo, y los retos para su conservación, ha explicado Catalina Arévalo de EFEverde.
Entre esos retos sobre los que los expertos han llamado la atención Arevalo ha citado "la contaminación por vertidos de hidrocarburos, y por plásticos y otros residuos que vienen de la falta de control en tierra, las proliferación de especies invasoras, o el aumento de la presión urbanística en la costa derivad del turismo. Por sus característica de mar casi cerrado sabemos que el Mediterráneo es un mar especialmente sensible a los problemas ambientales". En este sentido Lazaro ha señalado que "detrás de los datos de especies en peligro de extinción, existe también un componente humano, cada vez que perdemos una especie, estamos destruyendo al mismo tiempo hábitats y ecosistemas que proporcionan servicios fundamentales para la sociedad". Se repasa así cuestiones como el estado del medio ambiente, los grandes retos ambientales de la región, la gobernanza ambiental en la zona, los convenio regionales o internacionales, la relación entre la UE y el resto de países de la cuenca, las entidades científicas más relevantes o las ONG destacadas en los distintos países.
INFORMACIÓN AMBIENTAL EN EL MEDITERRÁNEO
La obra se completa además con diversos artículos de periodistas ambientales y científicos sobre el ejercicio de esta especialidad en países como España, Chipre, Croacia, Francia, Grecia, Italia, Libano, Marruecos, Mauritania, Tunez o Turquia, entre otros.
Disponible en español, inglés y francés puede la publicación se puede descargar de forma gratuita en www.efeverde.com y www.iucn.es La guía, cuyo avance se ha dado a conocer en COP 22 de Marruecos, es uno de los primeros resultados del I Foro de Periodismo Ambiental de Agencias del Mediterráneo que tuvo lugar el 17 y 18 de diciembre de 2015 en Málaga, España, organizado conjuntamente por UICN y EFEverde de la Agencia EFE con la contribución de agencias nacionales de noticias asociadas a la Alianza de Agencias de Noticias del Mediterráneo.
"La intensa participación en el Foro de Málaga de agencias asociadas a la Alianza de Agencias de Noticias del Mediterráneo (AMAN) es una prueba de que las agencias nacionales de prensa del Mediterráneo se toman esta iniciativa muy en serio y muestran su disponibilidad y voluntad de contribuir, explica el secretario general de AMAN, George Penintaex en la introducción. "Esta es una guía para asistir a los hombres y mujeres que informan en todas las orillas de estos tres continentes y que por primera vez se acercan a la temática ambiental en la región mediterránea", ha resaltado Antonio Troya, director de IUCN-Med.
PERIODISMO AMBIENTAL EN EL MEDITERRÁNEO ESTA DISPONIBLE EN TRES IDIOMAS:
Inglés :"Guía de Periodismo Ambiental en el Mediterráneo"Francés :"Guía de Periodismo Ambiental en el Mediterráneo" de UICN Med y EFEverde
Español :"Guía de Periodismo Ambiental en el Mediterráneo"
lunes, 29 de febrero de 2016
jueves, 25 de junio de 2015
La I+D+i ambiental o cómo la ciencia ayuda a resolver problemas en nuestro entorno
EFEFORUM CARTIF
Asfalto que “devora” la contaminación… o como la la I+D+i ambiental ayuda a resolver problemas
- Son algunos de los casos de éxito expuestos hoy en el primer “EFEforum Ciencia y Tecnología” -impulsado por la Agencia EFE y el centro tecnológico Cartif-, inaugurado por la directora de la Oficina Española de Cambio Climático, Susana Magro.
La directora de la Oficina de Cambio Climático, Susana Magro.
Asfaltos que se "comen" la contaminación, residuos porcinos que fertilizan el suelo y aceite de fritura para mover autobuses son soluciones tecnológicas que ya están aplicando las empresas y administraciones españolas para sortear problemas ambientales de la mano de los centros tecnológicos.
Son algunos de los casos de éxito expuestos hoy en el primer“EFEforum Ciencia y Tecnología” -impulsado por la Agencia EFE y el centro tecnológico Cartif-, inaugurado por la directora de la Oficina Española de Cambio Climático, Susana Magro.
Durante la inauguración, Magro ha propuesto que el mecenazgo ofrezca su apoyo al mundo de la innovación y ha demandado a las empresas apostar por el desarrollo tecnológico y la innovación.
“No imagino un mundo sin desarrollo tecnológico y sin energías renovables”, ha recalcado Magro, en cuya opinión el futuro no estará marcado ni por la energía ni por el medio ambiente sino por el cambio climático.
Investigadores del centro tecnológico Cartif, con sede en Valladolid, empresas, administraciones y distintas entidades han debatido sobre el papel de los centros tecnológicos en el programa LIFE de la Unión Europea y el papel del tejido empresarial en la I+D+i y el medio ambiente.
Todos ellos han coincidido en la relevancia de los fondos Life -el instrumento de financiación del medio ambiente y la acción por el clima de la UE- para acometer proyectos de innovación, que en ocasiones desarrollan de la mano de los centros tecnológicos debido al pequeño tamaño y limitados recursos de la mayoría de las empresas españolas (80% son Pymes).
En ocasiones, las ideas de los proyectos surgen debido a los cambios legislativos, por la propia creatividad de las empresas, por las exigencias y preocupaciones de la sociedad o para dar respuesta a los problemas del día a día, ha explicado José Fermoso, ingeniero químico e investigador de Cartif.
Fermoso trabaja en el proyecto Equinox, cuyo objetivo es atrapar la contaminación de las carreteras en las grandes urbes. Se trata de desarrollar un sistema para capturar óxidos de nitrógeno del aire y transformarlos en una sustancia inocua que pueda ser lavada por la lluvia o por los baldeos de las calles.
En una primera fase, ha explicado Fermoso, se ha desplegado ya una red de sensores en el madrileño barrio de Chamberí para poder comparar los actuales niveles de contaminación y los que resulten después de aplicar un tratamiento fotocatalítico con pintura.
Fertilizantes y biocombustibles
Convertir en fertilizantes y biocombustible la enorme cuantía de residuos que proceden de los cadáveres de los cerdos -llevados hoy al vertedero o a la incineradora- es el objetivo del proyecto de Ana Urueña, química de Cartif.
Actualmente se generan en España unas 150.000 toneladas/año de cadáveres, que hay que eliminar, ha explicado Urueña.
En su opinión, la I+D+i ambiental aporta a las empresas una ventaja competitiva, más visibilidad, ahorros y aumentar la cartera del cliente.
Aceites de fritura en Sevilla
Otro residuo que generalmente se incinera son los aceites de fritura, pero ahora servirá para producir biodiésel para autobuses urbanos de Sevilla, ha señalado Urueña, que también está implicada en un proyecto de biomasa de eucaliptos para producir energía eléctrica.
Por otro lado, el director técnico de la Pyme Turqueplast, Esteban Pérez, ha explicado la importancia de rentabilizar la I+D ambiental y económicamente, y ha detallado los problemas que para una pequeña empresa supone acceder a los fondos LIFE.
En su caso, el objetivo del proyecto es construir una planta para el reciclado de residuos de poliestireno expandido (corcho blanco), obtener perlas de este material y, una vez reciclado, reutilizarlo para envases de la industria alimentaria.
Ecodiseño y mejora de envases médicos
Por otro lado, la directora técnica del sistema de gestión integral para residuos y envases de medicamentos (SIGRE), María José Blázquez, ha enfatizado que el sector farmacéutico es el que más invierte en España en I+D+i, en su mayor parte dirigidas al desarrollo de nuevos medicamentos.
La Administración también lidia con problemas medioambientales a los que es muy complicado encontrar solución, ha explicado el ingeniero Francisco Javier Martínez, del Servicio de Infraestructura Urbana del Área de Fomento de la Diputación de Almería.
En esta provincia hubo que construir una planta de tratamiento para retirar del agua potable elementos radiactivos como el uranio y el radio, cuya presencia era mayor a la permitida por ley.
El director de la plataforma de periodismo ambiental de la Agencia EFE (efeverde.com), Arturo Larena, ha destacado la necesidad de que empresas, administraciones y centros tecnológicos difundan y comuniquen lo que están haciendo, de lo contrario “no existe” y ha añadido que el ciudadano informado, generalmente es el más concienciado. EFEverde
La #moda tendrá que ser #sostenible, no existe un plan B, aseguran los creadores en los "Encuentros verdes" de EFEverde
MODA SOSTENIBLE
La #moda tendrá que ser #sostenible, no existe un plan B
- Ecoalf, IOU Project y Slow Fashion destacan la necesidad de “despertar” al consumidor
- Reconocen el papel de internet en el éxito de sus iniciativas y lamentan la falta de apoyo institucional
Kavita Parmar (The IOU Project); Gema Gómez (Slow Fashion in Spain) y Javier Goyeneche (Ecoalf). EFE
La moda del futuro "será sostenible o no será" y el cambio hacia ese modelo de negocio se ha instalado ya en el sector, donde empresas españolas como Ecoalf o IOU Project se abren camino y despuntan con ideas revolucionarias que están "despertando" al consumidor.
Así se ha puesto de manifiesto en el segundo foro de debateEncuentros Verdes, organizado por EFEverde y EFEestilo en colaboración con la Fundación Biodiversidad y al que han asistido los responsables de ambas empresas y de la plataforma de moda sostenible Slow Fashion Spain.
Despertar al consumidor
La diseñadora Kavita Parmar, fundadora de la firma The IOU Project. EFE/Fernando Alvarado
Para Kavita Parmar, fundadora de IOU Project, la sostenibilidad es algo“tan evidente como el cambio climático”, pero nuestro poder de autodestrucción nos hace ser “incoherentes con el instinto de sobrevivir y la responsabilidad que asumimos con nuestros actos“.
Aunque en su opinión “no hay que tratar al consumidor como un tonto“, sí que hay que contarle “todo lo que hacemos” para que reaccione, pues el ser humano quiere “comprar una experiencia, no un producto y las marcas que ofrecen una experiencia real van a ganar la batalla, el futuro no es de cantidad sino de calidad“.
El empresario Alfredo Goyeneche, de Ecoalf EFE/Fernando Alvarado
Javier Goyeneche, presidente y fundador de Ecoalf, se ha lamentado de que el mundo esté “acostumbrado a pagar muy poco por lo que compra” y, aunque el consumidor “cada día es más inteligente, aún tiene que despertar y preguntarse el por qué de esos precios tan bajos“.
Para Gema Gómez, fundadora de Slow Fashion in Spain, una plataforma que asesora y da formación a empresas en materia de producción respetuosa con el medio ambiente, es evidente que existe un movimiento muy potente hacia la moda sostenible, pero aún “hay que involucrar al consumidor dormido“.
“Somos el espejo de lo que la gente siente y que no encuentra reflejado en ningún otro sitio”, ha asegurado Gema, para quien el criterio de sostenibilidad es algo irrenunciable, “no hay plan B”, ha asegurado.
Por su parte, Javier Goyeneche ha reconocido que “hay una parte muy emocional en la compra y la gran apuesta de las marcas que queremos hacer las cosas de forma diferente es ofrecer valores con los que el consumidor se sienta identificado“.
“Se pueden hacer cosas diferentes -ha asegurado- pero también se tiene que vender” y, aunque en España existe una sensibilidad bastante alta, “debemos saber poner en la tesitura al cliente a la hora de elegir entre dos productos iguales pero con características distintas en cuanto a criterios de sostenibilidad”.
Ha insistido en que “el cambio está aquí, pero queda mucho camino por recorrer, hay que romper muchos tabúes y quitar los prejuicios de que la sostenibilidad va unida al mundo hippy o no a la calidad ni al diseño”.
El poder de la información
Gema Gómez, impulsora de la plataforma SlowFashionSpain. EFE/Fernando Alvarado
Estos empresarios han reconocido el poder de los medios de comunicación, internet y las redes sociales en el éxito de sus respectivos negocios y se han lamentado del escaso apoyo que reciben de las administraciones públicas y los bancos.
“El cambio no viene de las administraciones, que no valoran ni a los emprendedores ni la innovación, sino del consumidor”, ha reconocido el fundador de Ecoalf, para quien “estamos perdiendo una oportunidad única de cambiar el modelo de negocio”.
En la misma línea, Kavita Parmar ha asegurado que los bancos en España quieren un modelo de negocio que ya existe y no apoyan los nuevos proyectos de emprendimiento, mucho menos los que puedan resultar arriesgados o utópicos.
Y los tres han reconocido que en materia de sostenibilidad “queda mucho por hacer“, pero no vale hacer “más de lo mismo” y todo proyecto emprendedor “requiere mucha pasión”.
El debate ha sido moderado por Celia Sierra de EFEestilo y en el mismo han participado entre otros, la directora de EFEestilo, Lourdes Alvarez Esmoris, el director de EFEemprende y EFEempresas, Andres Dulanto y el director de EFEfuturo y EFEverde, Arturo Larena, junto con periodistas ambientales como Cristina Yuste, Alberto Jímenez, Lara Barreiros o Mar Morales.
El debate se pudo seguir en streaming en las plataformas web de EFE y además en redes como Twitter. También pudo seguirse en dispositivos móviles con la apliación Periscope.
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